Персонализация часов имеет долгую историю. Однако сегодня часовая индустрия осознала необходимость...
Часы TAG Heuer Monako Bamford
Персонализация часов имеет долгую историю. Строго говоря, она была доступна всегда. Особенно для тех, кто готов потратить время и значительную сумму на заказ часов. Еще на заре часового дела, часовщики обнаружили спрос среди своих клиентов на циферблаты с персональными деталями, начиная от гравировки дат до тонкой эмалевой миниатюры с портретом, изображением усадьбы или собаки владельца. Клиенты также нередко заказывали определенные часовые функции и усложнения механизма.
Однако сегодня, благодаря поколению «миллениалов», чья заинтересованность в персонализированных вещах намного превосходит интересы старших поколений, часовая индустрия, как и многие другие, осознала необходимость сделать кастомизацию доступной для более широкого круга потребителей. «Люди хотят, чтобы в них видели индивидуальность. Хотят иметь что-то, чего нет у других, - объясняет Жан-Клод Бивер, глава часового направления LVMH, - И этот тренд не ослабеет, дальше он будет только усиливаться».
Современное стремление к индивидуальности повысило ожидания клиентов даже в не-эксклюзивном сегменте рынка, и часовые бренды с готовностью заполняют эту нишу, находя новые способы добавить личные черты своим творениям.
Классика персонализации
Классическим примером являются компании, предлагающие клиентам гравировку, выбор узоров гильоше и эмалевую миниатюру. Это - компании, которые на протяжении 20-го века поддерживали связи с художниками и сохраняли традиционные искусства часовой отделки, когда они утратили популярность и находились на грани полного исчезновения.
Bovet 1822 Secret Beauty созданные для аукциона Only Watch
На протяжении современной истории «Blancpain» работала с эмалистами, граверами и другими мастерами искусства и декорировала многие из своих моделей. Она даже имеет мастеров, продолжающих швейцарскую традицию эротических часов. Клиенты компании могут заказать фотографию, выгравированную золотом, не обязательно эротическую, - один из клиентов, например, выбрал игру в гольф - и разнообразить дизайн традиционного циферблата с помощью двух японских гравировальных техник.
Другая компания, «Bovet», благодаря своему сотрудничеству с художником по лаку, Андре Мартинесом, и эмалистом Ильгизом Фазульзяновым, является первой остановкой для тех, кто хочет иметь портрет на своих часах. Множество циферблатов и корпусов в коллекции бренда прекрасно подходят под различные формы искусства.
«Jaeger Lecoultre», с момента создания «Reverso» в 1930-х годах, предлагает индивидуальную гравировку на оборотной стороне этих часов, сделав их символом персонализации 20-го века. Теперь, с программой «Atelier Reverso», сотрудники флагманских бутиков бренда знакомят клиентов с выбором циферблатов и вариантами ремешков, а также предлагают ряд специальных опций.
Jaeger Lecoultre Reverso Large Duoface с циферблатом из метеорита
Мужчины, которые выбрали «Reverso Classic Large Duoface» с двойным циферблатом, могут заказать глубокий синий или красный лаковый циферблат с гильоше «clous de Paris» или циферблат из природного камня: коричневого обсидиана, метеорита или синего авантюрина. Реверс обычных «Reverso Classic Large» также можно украсить широким выбором гравировок: монограмм, дат или мотивов как семейный герб, по желанию добавив к гравировке лак или бриллианты.
Конфигурация готовых частей
Последние несколько лет мы видим, как все новые часовые компании предлагают расширенные возможности для своих клиентов. Вместо того чтобы начинать дизайн с нуля, что потребовало бы значительных знаний со стороны заказчика, бренды самостоятельно выполняют трудную часть работы, предлагая ряд вариантов, из которых клиент может выбрать понравившийся.
Варианты дизайна Ulysse Nardin Executive Skeleton Tourbillon Hyperspace
Одним из недавно присоединившихся к тренду стал часовой дом «Ulysse Nardin». В 2018 году компания представила скелетонизированный турбийон «Executive Skeleton Tourbillon Hyperspace» с возможностью выбора цветовой гаммы для каждых часов. Клиенты получили карт-бланш в выборе цвета, в который будут окрашены компоненты часов, поэтому, если вы хотите, чтобы часы подходили по цвету к автомобилю или любой другой любимой комбинации цветов, команда «Ulysse Nardin» будет рада помочь. Стоимость кастомной версии «Skeleton Tourbillon Hyperspace» составляет 46 000 долларов, и на 7 000 дороже стандартной модели. С мая клиенты могут заказать часы через авторизованных ритейлеров компании.
В 2017 году «Armin Strom» запустила онлайн конфигуратор, позволяющий выбрать не только цветовую гамму часов, но и форму корпуса, покрытие мостов, базовой платины, барабана, а также дизайн колес. Для модификаций доступно 7 моделей, охватывающих все коллекции компании. Но лучшее в этом предложении, что часы, заказанные через конфигуратор, стоят столько же, сколько и серийные часы «Armin Strom».
Онлайн конфигуратор часов от «Armin Strom»
Также в марте этого года компания «IWC» объявила, что предлагает онлайн-сервис кастомизации своей новой модели «Ingenieur Chronograph», хотя и только для американских клиентов. Компания дает возможность подобрать материал корпуса, дизайн циферблата, стрелки и ремешок и оценить результат в 3D-формате. Параллельно, с помощью “IWC Style Visualizer”, клиентам предлагается взглянуть, как их творение будет сочетаться с разными костюмами. Срок исполнения заказа – 12 недель.
Инновации на заказ
В отличие от многих часовых домов, которые ограничиваются модификацией внешних деталей, мастера «Vacheron Constantin» имеют возможность создавать новые механизмы и усложнения. За последние 3 года большинство главных часовых достижений «Vacheron Constantin», включая самые сложные часы в истории, были сделаны благодаря сервису персональных заказов «Les Cabinotiers». За это время программа, возглавляемая Домиником Берназом, выросла с трех часовщиков и разработчиков до 30 сотрудников, работающих одновременно над 50 различными проектами по созданию уникальных часов для клиентов мануфактуры.
И все же, Берназа удивляет количество нестандартных часов, которые заказывают клиенты. «У нас много заказов на карманные часы с необычными усложнениями и размерами, в том числе «grande sonnerie» с Вестминстерским перезвоном и специальные календари», - говорит он. Но такие вызовы только еще больше подталкивают компанию. «Пятьдесят предметов в работе - это 50 уникальных проектов. Это - огромное поле для творчества», - говорит он.
Модель Vacheron Constantin Armillary Tourbillon от Atelier Cabinotiers
Часовщики подразделения «Atelier Cabinotiers» делают большую часть работы вручную, используя методы, применявшиеся в часовой индустрии до эпохи массового производства. Чтобы удовлетворить предпочтения более широкого спектра клиентов, программа также включает несколько часов, которым могут быть добавлены только эстетические нюансы. При этом они будут произведены как индивидуальные часы, но без задержек и расходов, связанных с более сложными заказами.
Еще одна компания, которая увидела возможность для инноваций в индивидуальной работе с клиентами – это «De Bethune». После многих лет коммерческого производства, теперь мануфактура решила сосредоточиться, прежде всего, на создании кастомных моделей. Этот шаг, похоже, открыл для компании множество творческих перспектив - от циферблатов из метеорита до миниатюр по эмали, а также механических комбинаций, которые могли никогда не увидеть свет в условиях стандартного производства.
Варианты дизайна часов De Bethune Maxichrono DB28
Недавно «De Bethune» открыла эту программу для всех, предлагая две возможности: заказать новые персонализированные часы или, если владельцы хотят модифицировать свои часы, они могут отослать их в «De Bethune» и заказать изменение циферблата, гравировку и т. д. Создание новых часов по индивидуальному заказу занимает около полугода.
Интересно отметить, что «De Bethune» делает все часовые компоненты внутри компании, включая корпус и циферблаты, а также не дифференцирует цену часов по материалу корпуса, кроме платины, говоря, что ценность их часов определяется не корпусом, а механизмом.
Послепродажный моддинг
Тем не менее, модным трендом последних лет кастомизация часов стала не, благодаря, а скорее, вопреки известным мануфактурам. А новые правила этого тренда установили компании-аутсайдеры.
Дизайн Rolex Milagrus от Mad Paris
Модификация элитных часов с помощью сторонних компаний началась в те дни, когда изменение творений культовых брендов считалось почти что святотатством. Сами бренды, как и пуристы от коллекционеров, явно не одобряли подобную практику. «В течение долгого времени эти компании были паршивыми овцами часового рынка», - говорит Джеймс Ламдин, основатель магазина по продаже винтажных часов «Analog/Shift». Тем не менее, кастомизация была очень привлекательной для покупателей высокого класса, особенно для представителей творческих профессий.
Звезды заказывали у ювелиров переделки своих часов на протяжении десятилетий, - например, Элвис Пресли носил инкрустированные бриллиантами «Omega» еще в 60-е годы, также исполнители хип-хопа уже долгое время покрывают свои часы драгоценными камнями. Однако, новый тренд возник в середине 2000-х годов, когда Джордж Бамфорд из «Bamford Watch Department» и компании как «Pro Hunter», «Project X», «Mad Paris» и «Titan Black» начали продвигать особый стиль «черное на черном» - в основном для новых «Rolex», - который был создан путем нанесения на часы DLC- (diamond-like carbon) или PVD-покрытия (physical vapor deposition). Черные часы, достаточно сдержанные, чтобы их можно было надеть в офис и, в то же время, источающие тихую «крутизну», покорили Дженнифер Энистон, Роберта Дауни-младшего, Марка Уолберга, Дэниела Крейга, а также Майкла Линтона, президента материнской компании «Snapchat». «Мы потворствуем их прихотям», - говорит Бен Уэйт, директор «Titan Black», который отмечает, что сейчас среди любителей модификаций особенно популярна ручная роспись камуфляжа.
Дизайн Rolex Datejust от La Californienne
Диджей Алекс Палл из дуэта «Chainsmokers» также был замечен в одной из подобных компаний «La Californienne», реставрирующей и «переосмысливающей» «Ролексы» и «Cartier» с помощью окрашенных вручную циферблатов и полосатых кожаных ремешков. Основал компанию Лешек Гарвацки со своей женой Кортни Ормонд, бывшим стилистом, после того, как она попросила его переделать винтажные «Cartier Tank», которые он подарил ей на годовщину их свадьбы. «Это красивые часы, но я хотела чего-то другого. Я хотела, чтобы они были уникальными и забавными, - вспоминает она. До этого Гарвацки, бывший финансовый советник, много лет реставрировал винтажные часы в качестве хобби. Он считал, что есть что-то неправильное в том, чтобы изменять вид культовых часов, так что его первой реакцией было – «нет». «Я сказал ей, что часы не должны быть забавными, и что она должна видеть в них классику», - говорит Гарвацки. В конце концов, он сдался и перекрасил циферблат часов в оттенок «аква».
Pro Hunter Milgauss Inkadelic MK III
За последние два года послепродажная модификация часов (или моддинг) получила новый поворот благодаря Голливудскому режиссеру первого эшелона, Спайку Ли, и музыканту Ленни Кравицу, которые решили посотрудничать со швейцарской компанией «Artisans de Geneve» для совместного выпуска ограниченным тиражом кастомных часов «Rolex». Дизайн Спайка Ли на «Rolex Daytona» в фирменной цветовой гамме Нью-Йорка, с оранжевыми и синими элементами, получил название «Cool Hand Brooklyn» и дебютировал в ноябре прошлого года (39 800 долларов США, ограниченный выпуск 40 экз.).
Rolex Daytona Cool Hand Brooklyn от Artisans de Geneve и Спайка Ли
Есть также компании, которые применяют довольно неоднозначный подход. Например, «Tempus Machina» покупает новые «Rolex» и воссоздает из них самые востребованные ретро-модели. Если вы ищете нарочитости, две из самых популярных компаний, которые инкрустируют часы драгоценными камнями, это «Avianne & Co.» и «Ice Box», каждая из которых называет среди своих клиентов Migos, Metro Boomin и Young Thug.
Инкрустированные бриллиантами часы Audemars Piguet Royal Oak в корпусе из нержавеющей стали от Ice Box
Тем не менее, было большой неожиданностью, когда «Bamford Watch Department», самая известная среди компаний-нарушителей спокойствия, в прошлом году начала официальное сотрудничество с «LVMH» в качестве одобренного партнера по персонализации часов нескольких брендов, как «Bulgari», «Zenith» и «TAG Heuer». «Люди хотят больше индивидуальности. Такая крупная компания, как мы, более организована для стандартизации. Поэтому, работая с Бамфордом, мы имеем лучшее из обоих подходов», - говорит глава часового направления «LVMH», Жан-Клод Бивер.
Сделка с Бамфордом означает, что любители, скажем, часов «Bulgari Serpenti», могут выбрать по своему желанию покрытие корпуса, циферблата и кнопок, цвета стрелок и логотипа и даже добавить на циферблат свои инициалы. «С нашей компанией вы можете воплотить свою индивидуальность в продукте», - говорит Джодж Бамфорд. А Ламдин добавляет: «В том, что он персонализирован, есть дополнительная экстра-экстра-эксклюзивность».
Кастомные часы TAG Heuer от Bamford Watch Department
В марте 2018 года на швейцарской часовой выставке «Baselworld» «TAG Heuer» и «Bamford» дебютировали со своим первым официальным проектом «Monaco», в карбоновом корпусе и со светло-голубым циферблатом ($ 8100, ограниченный выпуск в 500 экз.). А в начале мая еще одна компания, «Corum», не принадлежащая «LVMH», также совместно с «Bamford» представила часы «Admiral Legend 42 Bamford». Эта эволюция похожа на историю с автомобильными компаниями, которые, в конце концов, сделали разработку модификаций частью автомобильной индустрии, а «Mercedes» зашел так далеко, что даже купил «AMG».
Rolex Daytona Chronolight дизайн Titan Black для шейха Халифа бин Зайед аль-Нахайяна
Как считает Ламдин, послепродажная модификация прошла долгий путь со времен простого покрытия корпуса часов. «Теперь они стремятся к художественности», - говорит он. В «Titan Black», в мастерской дизайна циферблатов работают четыре художника-эмалиста. Но иногда компания выходит за рамки декорирования. Например, она создала специальный «Rolex Daytona» для шейха Халифа бин Зайед аль-Нахайяна, правителя Абу Даби и президента ОАЭ. Модель назвали «Chronolight», поместив под циферблат подсветку, которая включается кнопкой хронографа. «Мы из художников превратились в настоящих часовщиков», - говорит основатель компании Люк Уэйт.
Еще два бренда аксессуаров, «MadeWorn» и «Huckleberry», предлагают «Rolex», с безупречной ручной гравировкой на корпусе и браслетах с рисунками в виде пальмового или яблочного мотива, или даже листьев каннабиса. Большинство из этих предприятий вдохновляет их любовь к «Rolex». «Для меня это самая лучшая компания в мире, - говорит Джон Исаак, генеральный директор «Artisans de Geneve», - Если вы модифицируете «Rolex», вы должны быть на его уровне».
Rolex Submariner из нержавеющей стали с гравировкой от Huckleberry
Некоторые компании готовы кастомизировать часы, которыми вы уже владеете, другие - работают только с новыми предметами. Время выполнения заказа обычно занимает от двух до трех месяцев. Хороший знак того, что компания-модификатор имеет хорошую репутацию, - («Некоторые вещи могут делаться в чьем-то гараже», - предупреждает Ламдин) - это собственная гарантия компании, которая по продолжительности будет не меньше оригинальной мануфактурной, которая потеряет силу при изменении часов.
«Традиционно, модификация часов - это верный способ снизить их стоимость на вторичном рынке, иногда даже до нуля», - говорит Ламдин. Тем не менее, абсолютно уникальные персонализированные часы всегда пользовались спросом у коллекционеров. «Я видел, как подержанные «Бамфорды» продаются за хорошие деньги. Это относительно молодой вид индустрии в часовом мире», - говорит Ламдин.
